Les entreprises peuvent créer des profils utilisateur précis à partir de l'historique en ligne, selon Mozilla

• Les utilisateurs sont parfois suivis en ligne malgré les options de non-suivi
• Les profils en ligne sont souvent très précis
• Les grandes entreprises peuvent créer des profils en ligne même avec peu de données disponibles

Les annonceurs peuvent identifier rapidement les utilisateurs à partir de leurs profils en ligne en utilisant les données collectées à partir de l’historique de navigation, a montré de nouvelles études de Mozilla.
 
Malgré la mise en œuvre de fonctionnalités agressives au sein d’un navigateur Internet qui devraient empêcher le suivi publicitaire des utilisateurs, les entreprises trouvent de nouvelles façons d’identifier les internautes dès qu’ils se connectent. «Pourquoi nous ne pouvons toujours pas naviguer en paix : sur l’unicité et la réidentification des historiques de navigation web» est une nouvelle étude de Mozilla qui examine à nouveau le suivi en ligne après la publication d’un article similaire en 2012.
 
L’étude originale avait révélé qu’il était possible d’identifier les utilisateurs à partir de leur activité en ligne avec une grande efficacité. Il est facile d’imaginer que les choses avaient changé au cours de la dernière décennie, mais le dernier chiffre de Mozilla montre que ce n’est pas le cas.
 

“Notre base d’étude se compose de deux semaines de données de navigation d’environ 52 000 utilisateurs de Firefox”, expliquent les chercheurs. “Notre travail reproduit les principales conclusions de l’article original en identifiant 48 919 profils de navigation distincts, dont 99% sont uniques.”
 
“Un caractère unique élevé existe même lorsque les historiques sont tronqués à seulement 100 sites principaux. Nous constatons ensuite que pour les utilisateurs qui ont visité 50 domaines distincts ou plus au cours de la période de collecte de données de deux semaines, environ 50% peuvent être réidentifiés à l’aide des 10 000 meilleurs sites. La “réidentifiabilité” est passée à plus de 80% pour les utilisateurs qui ont parcouru 150 domaines distincts ou plus”, poursuivent-ils.

Mozilla a utilisé les données de 52 000 utilisateurs qui ont accepté de participer à l’expérience. Les résultats sont à la fois intéressants et inquiétants, car ils montrent que 99% des profils identifiés sont uniques à chaque utilisateur.
 
Lorsque des outils tiers sont introduits, de Google à Facebook, la situation devient encore plus compliquée. Les grandes entreprises collectent des données en permanence, créant des profils détaillés très précis. Dans le pire des cas, toutes ces données privées pourraient finir en vente.
 
Malheureusement, les utilisateurs disposent de peu d’options pour atténuer leur exposition, en plus d’utiliser toujours la fonction de non-suivi dans les navigateurs et de garder un œil sur les violations de données qui pourraient exposer une grande partie de leur vie privée.