Meta bientôt interdit de diffuser des publicités basées sur des données personnelles en UE

Un dossier confidentiel de l'Union Européenne indique que Meta (Facebook) ne sera bientôt plus en mesure de diffuser des publicités basées sur des données personnelles sans le consentement des utilisateurs.

Bien que la décision du gardien européen de la vie privée ne soit pas encore définitive, Meta devrait payer une somme considérable pour avoir diffusé des publicités basées sur des données personnelles sur ses plateformes de réseaux sociaux Facebook et Instagram.

Selon la décision contraignante du Comité européen de la protection des données (EDPB), le DPC irlandais (le régulateur de Meta dans l'UE) doit rendre sa décision finale dans un délai d'un mois.

Meta permet actuellement aux utilisateurs de désactiver les publicités personnalisées basées sur les données collectées à partir de sites Web et d'applications tiers. Cependant, on ne peut pas en dire autant des publicités ciblées basées sur le comportement des utilisateurs sur ses plateformes, à savoir en regardant des vidéos sur Instagram ou en interagissant avec certaines publications Facebook.

"Ce n'est pas la décision finale et il est trop tôt pour spéculer", a déclaré un porte-parole de Meta. "Le RGPD permet une gamme de bases juridiques en vertu desquelles les données peuvent être traitées, au-delà du consentement ou de l'exécution d'un contrat. Il n'existe aucune hiérarchie entre ces bases juridiques, et aucune ne doit être considérée comme meilleure qu'une autre. Nous nous sommes pleinement engagés avec le DPC sur leurs demandes et nous continuerons à dialoguer avec eux pendant qu'ils finalisent leur décision.

Si la décision est adoptée, Meta sera contraint de changer son approche des publicités personnalisées en sollicitant le consentement explicite de ses utilisateurs et en leur permettant de retirer leur consentement à tout moment sans limiter l'utilisation des plateformes. La décision n'interdira pas la publicité en tant que telle et Meta pourra toujours personnaliser les publicités à l'aide de données non personnelles.

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