Votre identité est exploitée sur Internet toutes les 2 minutes

Vous êtes inondé de publicités chaque fois que vous visitez un site Web : bannières statiques, animées ou interactives, images couvrantes, fenêtres surgissantes, vidéos imposées, etc.

Mais pour être efficaces, ces publicités doivent répondre à vos besoins et vos désirs. Disons que vous êtes un homme français de 42 ans vivant à Lyon passionné par les voitures et les sports extrêmes. Vous êtes probablement intéressé par des choses différentes de celles d'une femme brésilienne de 23 ans, qui aime le maquillage et les voyages. Mais comment les publicitaires peuvent-ils savoir qui est qui ?

Internet sait qui vous êtes

C'est là que commence l'affaire louche. Les sites Web, les fournisseurs d'accès à Internet (FAI) et les sociétés de collecte de données, appelés Data Brokers (courtiers en données), enregistrent tous le comportement en ligne des utilisateurs, combinent plusieurs sources et créent des profils virtuels de vous. Ils vendent ensuite ce profil aux annonceurs qui l'utilisent pour vous bombarder de messages sur vos sites Web, vos réseaux sociaux et vos appareils. Bien sûr, plus le profil est détaillé, plus il est précieux pour les annonceurs. Mais si vous pensez que c'est déjà inquiétant, vous n'en connaissez pas encore la moitié.

Vous êtes actuellement mis aux enchères

Selon les données partagées par une ONG appelée Irish Council on Civil Liberties (ICCL), votre identité numérique fait l'objet d'une enchère en temps réel par les annonceurs chaque fois que vous accédez à un site Web qui diffuse des annonces.

Si vous êtes américain, cela se produit jusqu'à 747 fois par jour, et si vous êtes un citoyen de l'Union Européenne, "seulement" 376 fois par jour.

Les chiffres européens sont probablement dus aux conditions de confidentialité plus strictes imposées par le récent règlement général sur la protection des données (RGPD).

Néanmoins, en chiffres approximatifs, cela signifie que, si vous vivez aux États-Unis ou en Europe, vos informations personnelles sont vendues aux enchères et ce toutes les deux à trois minutes, ce qui devrait vraiment vous faire réfléchir.

Votre identité rapporte beaucoup d'argent

Rien que sur ces deux marchés, l'industrie des enchères en temps réel (Real Time Bidding) a réussi à gagner plus de 117 milliards de dollars l'année dernière, selon le rapport de l'ICCL.

Les chiffres réels, cependant, pourraient être beaucoup plus significatifs : l'étude ne couvre pas d'autres parties du monde et elle inclut les réseaux publicitaires de Google et Microsoft, mais omet des géants comme Amazon et Facebook.

Que pouvez-vous faire pour éviter cela ?

Le volume d'informations que vous créez en utilisant Internet est énorme et tout peut généralement être retracé jusqu'à vous. Avec le temps, les informations s'accumulent dans une archive personnelle complète à votre sujet. Il s'agit de votre empreinte numérique, et sa gestion peut prendre énormément de temps. Pensez à toutes les newsletters auxquelles vous vous êtes inscrit mais que vous avez ensuite oubliées. Pensez aux anciens comptes sur des sites Web qui n'existent peut-être plus. Surtout lorsque vous devez traiter avec des courtiers en données, récupérer vos données personnelles ou les effacer entièrement peut être extrêmement délicat. Mais ce n'est pas obligé. Voici quelques mesures que vous pourriez prendre pour améliorer votre vie privée :

• Ne donnez pas plus d'informations personnelles que nécessaire, en particulier sur les réseaux sociaux. Même si un site Web ne vend pas vos données, il peut toujours être victime d'une violation et vos données peuvent être exposées.
• Utilisez un réseau privé virtuel (VPN) pour vous connecter à Internet. Un VPN chiffre les transferts de données et cache votre véritable identité en ligne
• Mettez constamment à jour vos appareils et installez une solution de sécurité pour les protéger des logiciels malveillants
• Utilisez un navigateur qui a un mode privé ou incognito, et supprimez périodiquement les cookies et le cache du navigateur
• Pensez à utiliser le service de protection de l'identité numérique (Digital Identity Protection) de Bitdefender. DIP est un moyen simple et pratique de gérer votre empreinte numérique. Il recherche automatiquement les données personnelles divulguées en ligne, y compris sur le Dark Web, et vous alerte rapidement si l'une de vos informations privées a été exposée. Il peut également vous aider à trouver et à supprimer d'anciens comptes et vous aide à contacter les courtiers en données afin de supprimer légalement leurs enregistrements vous concernant.