„Amprenta” electronica a dispozitivului tău va ajunge la advertiseri începând din februarie 2025

Google renunță la decizia de a împiedica advertiserii să colecteze datele utilizatorilor în afara domeniului cookie-urilor, într-o practică tehnic descrisă drept „fingerprinting” (amprentare electronica) – iar Biroul Comisarului pentru Informații (ICO) din Marea Britanie nu este deloc mulțumit de această schimbare.

„Google a anunțat organizațiile care folosesc produsele sale de publicitate că, începând cu 16 februarie 2025, nu le va mai interzice utilizarea tehnicilor de amprentare electronica,” spune Stephen Almond, director executiv pentru riscuri de reglementare al ICO, in deschiderea puternică a unei postări pe blogul ICO.

„Răspunsul nostru este clar: companiile nu au mână liberă să folosească amprentarea electronica după bunul plac. Ca orice altă tehnologie de publicitate, aceasta trebuie utilizată legal și transparent – iar dacă nu este, ICO va acționa,” a declarat Almond.

Ce este amprentarea electronica?

Așa cum explicăm în ghidul nostru, spre deosebire de cookie-uri, „amprenta” unui dispozitiv reprezintă un set de semnale generate de activitatea ta online, împreună cu specificațiile și setările dispozitivului tău. Aceste semnale includ:

·      Adresa IP

·      Tipul și versiunea sistemului de operare

·      Tipul și versiunea browserului

·      Rezoluția ecranului

·      Setările de limbă

·      Fusul orar
... (și altele)

Spre deosebire de cookie-uri, care sunt stocate local și pot fi ușor gestionate de utilizator conform preferințelor sale, „amprenta” dispozitivului ajunge direct la cei care îți furnizează muzica, videoclipurile și reclamele online.
Mai mult, aceste amprente nu pot fi șterse cu ușurință, și nici nu este întotdeauna evident că sunt colectate.

Așa cum subliniază ICO, amprentarea „se bazează pe semnale pe care nu le poți șterge ușor. Deci, chiar dacă ștergi toate datele site-ului, organizația care folosește tehnici de amprentare ar putea să te identifice imediat din nou.”

O schimbare radicală de direcție din partea Google

Poziția Google asupra amprentării în 2019 era foarte diferită. Gigantul web spunea deschis la acea vreme: „Considerăm că aceasta subminează alegerea utilizatorului și este greșită.”

Începând din februarie 2025, Google crede că este timpul să relaxeze aceste restricții, invocând progresele în tehnologiile care îmbunătățesc confidențialitatea (numite PETs – Privacy-Enhancing Technologies) si care functionează spre beneficiul tuturor.

PETs, spune Google, „deschid noi moduri pentru branduri de a-și gestiona și activa datele în mod sigur și securizat [și] oferă oamenilor protecțiile de confidențialitate la care se așteaptă.”

ICO, în mod înțeles precaut, critică gigantul tehnologic pentru această schimbare bruscă în colectarea datelor.

„Considerăm că această schimbare este iresponsabilă,” spune Almond.
„Google însuși a declarat anterior că amprentarea nu îndeplinește așteptările utilizatorilor în materie de confidențialitate, deoarece utilizatorii nu pot consimți ușor la aceasta, așa cum o fac pentru cookie-uri. Aceasta înseamnă, la rândul său, că nu pot controla modul în care informațiile lor sunt colectate. […]
Continuăm să colaborăm cu Google în legătură cu această schimbare de poziție și abaterea pe care o reprezintă față de așteptarea noastră pentru un internet prietenos cu confidențialitatea. Când noua politică va intra în vigoare pe 16 februarie 2025, organizațiile care folosesc tehnologia publicitară a Google vor putea implementa amprentarea fără a încălca politicile Google. Având în vedere poziția și dimensiunea Google în ecosistemul publicității online, acest lucru este semnificativ.”

Autoritatea de confidențialitate din Marea Britanie avertizează și companiile care doresc să profite de această schimbare că „tehnicile de amprentare pentru publicitate vor trebui să demonstreze conformitatea cu cerințele legii privind protecția datelor. Acestea includ transparență vizavi de utilizator, obținerea consimțământului liber exprimat, asigurarea unei procesări echitabile și respectarea drepturilor informaționale, cum ar fi dreptul la ștergere,” subliniază Almond.

Apple recunoaște problema

În 2023, Apple anticipa că amprentarea electronica avea să continua să existe. Compania anunța la vremea respectiva noi cerințe pentru dezvoltatorii de aplicații care doreau să folosească această tehnologie, clarificând că, pentru a preveni utilizarea greșită, „dezvoltatorii vor trebui să declare motivele utilizării acesteia în manifestul de confidențialitate al aplicației lor.”

Cei care ofereau aplicații pentru utilizatorii Apple erau fost avertizați că nu mai pot colecta datele utilizatorilor fără discernământ, și erau totodata preveniți că Apple știe cum tehnologia poate fi „folosită greșit pentru a colecta date despre dispozitivele utilizatorilor.”

Pentru mai multe informații despre acest subiect, citește și:

• Ce este o ‘amprentă digitală’ și de ce o doresc atât de mult hackerii?
• Apple: Vrei să amprentezi un utilizator de iPhone? Spune-ne de ce
• Ar trebui să accepți cookie-uri?